5 важных отличий текста рекламы косметолога, визажиста и других мастеров красоты. Реклама макияжа


5 важных отличий текста рекламы косметолога, визажиста и других мастеров красоты

Главная » Блог » 5 важных отличий текста рекламы косметолога, визажиста и других мастеров красоты

 

Вы легко найдёте в сети массу статей о том, что писать в рекламных текстах, как составлять заголовки и т.п.

Но они не учитывают специфику индустрии красоты. А она есть.

В этой статье разбираем, в чём особенности текста рекламы для косметолога, визажиста и других мастеров красоты.

“Я — женщина!?!”

В 99% случаев реклама в сфере красоты нацелена на женщин. 1% — мужчины, и напрасно косметологи игнорируют этот сегмент. Работать с ним и проще, и выгоднее — что здорово ОТСТРАИВАЕТ от конкурентов.

И поскольку реклама нацелена на женщин, нужно учитывать то, как они воспринимают информацию. Это усилит эффективность бьюти рекламы.

 

(подробней о привлечении клиентов в индустрии красоты в этом материале).

 

Прилагательные

Женщины любят ушами. Поэтому используйте в рекламных текстах бьюти сферы прилагательные.

Но есть 2 ограничения:

  1. НЕ перебарщивайте. Прилагательные — как соль: недосолили — плохо, пересолили — ещё хуже. Тут же и другая опасность — они обнажают фальш. Пример:

 

 

Это не самый плохой текст, но и до хорошего ему далеко. Чтобы понять, что я имею в виду — прочтите отрезок вслух.

 

Услышали?

Мы просто так не говорим — это неестественно. Вспомните, когда вам говорили неудачный комплимент. Он плох, потому что либо перебарщивали с прилагательными, либо заведомо льстили, что умную женщину раздражает.

То же самое и с рекламными текстами в косметологии.

Не старайтесь осыпать женщину прилагательными — она сразу почувствует фальш. Ваша задача — выбрать место и удачное слово. Это второе правило. Пример:

 

 

В этом случае у прилагательного в заголовке важная роль - оно в начале текста обрабатывает страх клиента — что будет больно. И как бы успокаивает его и одновременно интригует — ему уже интересно прочитать, что означает “нежная”.

 

Вопросы

Использовать вопросы в рекламном тексте красоты — хорошая тактика, потому что женщины часто заменяют утверждение вопросом.

Мы будем писать так, как они говорят — а это важно. Так они чувствуют связь между собой и рекламой.

Используйте вопросы в заголовках, подзаголовках и в конце абзацев (так мы облегчаем читателю переход между абзацами). В заголовках и подзаголовках используйте открытые вопросы.

 

На них нельзя дать однозначный ответ (поэтому они стимулируют к чтению).

 

  • Был ли Киркоров мужем Пугачевой? (закрытый вопрос, на него можно дать однозначный ответ “да”, а значит — дальше можно не читать, неинтересно)

  • Зачем Киркоров женился на Пугачевой? (нельзя ответить “да”или “нет”, поэтому есть стимул читать)

 

Авторитет

Мнение специалиста вызывает доверие к вашему товару/услуге. Именно поэтому в рекламе Orbit главное лицо — стоматолог. Для индустрии красоты есть одно уточнение:

Согласно исследованиям, женщины больше верят экспертам-мужчинам и предпочитают ссылаться на них.

Это значит, что эффект бьюти рекламы можно усилить, если авторитетом будет мужчина.

 

 

Конкретика

Вам нужно, чтобы реклама красоты убедила потенциальных клиентов. А убеждает конкретика. Пользователи устали от безликих “огромный опыт”, “лучшие профессионалы” и пр.

Хотите убедить — конкретизируйте, давайте факты.

В сфере красоты это тем более важно, потому что доказано, что женщины чаще мужчин используют точные существительные. Там, где мужчина напишет “домашнее животное”, женщина напишет “кошка”.

Ваши клиентки любят точность и конкретику — дайте им это.

Сплошная абстракция (так пишут ВСЕ. С такими текстами вы становитесь безликими на фоне конкурентов):

 

  • Что значит “хороший косметолог”?

  • Какие такие “специальные знания”?

  • Что за “необходимый опыт”?

 

Это просто информационный мусор — он НЕ влияет на человека. Через 5 минут попроси женщину пересказать, что она только что прочитала и о чём там — не сможет.

Что ж это за реклама такая?

 

Проблемы

Если мужчины чаще смакуют свои победы, то женщины — неудачи. Конечно, это не значит, что они хотят проигрывать. Нет, просто женская особенность — смаковать неудачи. Что это даёт нам в рекламе для косметолога?

Стройте продающий текст от проблемы — это классика.

 

 

Только НЕ пытайтесь в начало бьюти рекламы впихнуть ВСЕ проблемы, которые подходят под услугу. Вам нужно выбрать именно ТУ единственную, максимум — две.

Для этого, прежде чем начинать даже заголовок придумывать, изучите целевую аудиторию. Вы должны знать о клиентках ВСЁ. Это основа, база.

 

Хотите узнать

 

  • как изучать целевую аудиторию

  • как потом эти знания использовать

  • как опередить конкурентов?

 

Изучите

материал “Захват клиентов. Только для мастеров красоты”

alexcopy.ru

12 хитростей в макияже для девушек, которым хочется быть красотками, но немножко лень

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

В год женщины тратят 335 часов на наведение красоты. Получается, целых 2 недели в году у девушек уходит лишь на макияж и уход за собой, а ведь это время можно легко сократить, если знать пару секретов.

Да, вездесущая реклама и ролики бьюти-блогеров убеждают нас, что к макияжу надо отнестись со всей ответственностью. Но кто сказал, что нельзя быть красивой, не тратя на это каждую свободную минуту?

Мы в AdMe.ru решили сэкономить немного времени на макияже и нашли 12 хитростей, которые пригодятся тем, кому вечно не хватает времени на сборы или просто лень усердствовать над стрелками.

Как аккуратно накрасить ресницы

Даже у самых аккуратных девушек тушь нет-нет да и отпечатается на веке, когда красишь ресницы. Чтобы этого избежать, попробуйте держать за ресницами слегка согнутый кусок картона или визитку.

Как аккуратно приклеить накладные ресницы

Если вы хотя бы раз пробовали приклеить накладные ресницы, то знаете, что это не так уж и просто. Чтобы излишки клея не испачкали ресницы или не попали в глаз, наносите его невидимкой.

Консилер вместо праймера

Перед тем как использовать тени, на веки можно нанести не праймер, а консилер (например, если праймер закончился). К тому же это поможет сделать макияж более стойким, а цвет — насыщеннее.

Быстрый макияж глаз

Если макияж глаз — ваше слабое место, попробуйте использовать кремовые тени вместо сухих. Например, нанесите кремовые тени пальцем на веко и под нижними ресницами. Быстрый «смоки айс» готов.

Две кисти в одной

Используйте невидимки, чтобы сделать плоскую кисть для контуринга из кисти для румян. Работает она так же хорошо, как если бы вы купили такую в магазине.

Ложка для макияжа глаз

Чтобы один цвет теней не смазал или не перекрыл другой, приложите к веку ложку и наносите тени поверх нее.

Тушь для ресниц и бровей

Тушью для ресниц можно подкрашивать и брови (конечно, если они у вас не слишком светлые). К тому же так не придется тратиться на дополнительное средство для бровей.

Сначала глаза, затем все остальное

Чтобы осыпавшиеся в процессе нанесения тени или тушь не испортили ваш идеальный тон, сначала накрасьте глаза, а уже после переходите к тону и губам.

Простой мономакияж

Кремовые средства удобны и не требуют специальных кистей, поэтому с ними так хорошо экспериментировать. Кремовая помада для губ хорошо превращается в тени для глаз, если растереть ее пальцами. Неплохая идея для мономакияжа, к тому же, если цвет не слишком яркий, можно попробовать помаду и в качестве румян.

Из дневного макияжа в вечерний

Если вам нужно быстро сделать из дневного макияжа вечерний, достаточно держать под рукой яркую помаду или подводку для глаз. Не забывайте про хайлайтер и румяна — они хорошо спасают в ситуации «5 минут на преображение».

Универсальные средства

Современные средства для макияжа позволяют экономить и время, и деньги: помаду, румяна и тени можно заменить одним стиком. Другой вариант — определиться со своим универсальным цветом, тем, что вам больше нравится / подходит. Такой набор продуктов проще освоить, а значит, и времени на макияж уйдет меньше.

База под тени — для губ

База (праймер) под тени поможет сделать макияж губ более стойким. Просто нанесите его на губы, а уже потом используйте помаду.

А вы много времени тратите на макияж? Расскажите, есть ли у вас проверенный способ лениво навести красоту?

www.adme.ru

Макияж для рекламного текста. Больше денег от вашего бизнеса: скрытые методы увеличения прибыли

Макияж для рекламного текста

Как известно, привлекательность женщины зависит не только от природных данных. Всего несколько штрихов макияжа, нанесенных умелой рукой, могут сделать заурядную девушку симпатичной, а симпатичную — так и вовсе красивой.

Примерно так же обстоит дело и с рекламными текстами. Привлекательность товара, который вы рекламируете, зависит не только от самого товара, и даже не от того, что вы о нем говорите, — а еще и от того, как вы это говорите. И существует один очень простой способ поднять эффективность рекламы, почти не переписывая ее. Так сказать, обойтись «макияжем» вместо «пластической операции».

Обращали ли вы когда-нибудь внимание на то, что в русском языке для обозначения каждого предмета или действия есть несколько слов, отличающихся друг от друга оттенком? Есть слова эмоциональные, есть нейтральные. Есть теплые, есть холодные. Есть слова, напоминающие о чем-то приятном, есть и их противоположности. И т. д. и т. п.

Сравните слова «попробовать» и «рискнуть». Или «красотка» и «красавица». Или «выпил» и «напился». Или «задерживается» и «опаздывает». Есть разница?

Вдумчиво подбирая слова, вы можете не просто проинформировать читателя, но и зацепить его эмоционально, можете намекнуть на какие-то вещи, не называя их. Это дает вам возможность влиять на клиента и тем самым сделать свое предложение более заманчивым для него.

Есть три способа, позволяющих «нанести макияж» на рекламный текст за счет подбора слов:

— Заменить одну формулировку в тексте на другую, имеющую сходный смысл, но более приятный для клиента оттенок. Например, вместо пугающего слова «тратить» вы можете написать «инвестировать», а вместо «громоздкий шкаф» — «вместительный шкаф».

— Добавить к ключевым словам текста один-два эпитета, привлекательные для клиента. Вместо «сиденье снимается» можно написать «сиденье легко снимается», а вместо «продается котенок» — «продается ласковый пушистый котенок».

— Добавить к одной или нескольким фразам пару слов, уточняющих или дополняющих ваше предложение, — например, «печатаем календари и ежедневники за три дня». Можно также добавить к тексту короткую фразу, которая повернет мысли читателя в нужном вам направлении, — например, «скупой платит дважды».

Говоря о своем товаре или услуге, используйте слова с оттенками тепла, уюта, надежности, успеха и достатка. Говоря о том, что происходит с людьми, которые ваш товар не приобрели, используйте слова с оттенками холода, страха, нездоровья, опасности или бедности. Если же речь зайдет о наших конкурентах, не ругайте их — но используйте слова с оттенками риска, холода, отдаленности, а также слова, которые намекали бы на пренебрежительное, несерьезное отношение конкурента к делу и к клиентам.

Только старайтесь избегать банальных, избитых слов вроде «профессиональный», «модный», «качественный», «шикарный», «элитный» и т. п. Их вставляют в каждое второе объявление, так что они давно потеряли свою привлекательность. Если какое-то слово сразу пришло вам в голову, лучше отказаться от него и поискать другое, не такое затертое.

В качестве примера давайте посмотрим, как можно улучшить небольшое объявление, «нанеся макияж». Исходный текст выглядит так:

«Бригада строителей выполнит отделочные, электромонтажные и сантехнические работы в квартире или офисе. Низкие цены, поэтапная оплата».

А вот как, например, может выглядеть текст «с макияжем»:

«Бригада мастеров быстро и на совесть выполнит отделочные, электромонтажные и сантехнические работы любой степени сложности в квартире или офисе. Разумные цены, поэтапная оплата. Дешевле сразу сделать правильно, чем потом переделывать».

Конечно, объявление стало почти вдвое длиннее, и его публикация обойдется дороже. Но если благодаря «макияжу» оно принесет хотя бы на один заказ больше — прибыль от этого заказа стократ покроет разницу в цене.

А вот примеры «макияжа» из рекламы фруктовых чаев Greenfield: «Яркий аромат спелой малины… Мягкий вкус шиповника, приятная кислинка гибискуса… Тонкая сладость сушеных яблок… Освежающие цитрусовые тона…»

Потребуется некоторая тренировка, чтобы научиться подбирать нужные слова. Но дело того стоит — когда вы приноровитесь ловко расцвечивать нужными оттенками каждую фразу, эффективность вашей рекламы ощутимо возрастет.

Только не увлекайтесь «макияжем», не добавляйте в текст слишком много эпитетов. Иначе с вашей рекламой произойдет то же, что и с девушкой, намазавшей на себя слишком много косметики, — она станет неестественной и отталкивающей.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

econ.wikireading.ru

Как это снято. Реклама косметики

В новом материале из цикла “как это снято” мы подготовили перевод статьи о съёмке косметики.

Польский фотограф Петр Полачик занимается профессиональной съемкой коммерческих продуктов. Особенно его интересуют сложные проекты, где требуется необычная постановка света и демонстрация продукта нестандартным способом. Сегодня он рассказывает о приемах, с помощью которых он снимал эту рекламу декоративной косметики.

Идея

“Эта фотография создавалась для рекламной кампании производителя лака и геля для ногтей. Главной идеей было показать не только эксклюзивность продукта, но и его “характер”. Я решил взять золотисто-коричневую краску, чтобы создать образ золотого лака, стекающего по бутылочкам и баночкам с косметикой, и постарался создать в кадре достаточно темную, таинственную атмосферу, но с теплыми, золотистыми тонами.

Подготовка

Я приклеил бутылочки и баночки к стеклянному квадрату, и скрепил всю конструкцию с помощью специальной мастики Poster Putty. В качестве “заливки” взял обычную оранжевую краску для стен.

Установка света и оборудования

Установка осветительного оборудования и рассеивателя потребовала тщательного планирования, поскольку продукты для съемки были округлой формы и блестящие. Итак, в центре, на небольшом квадратном столике, разместилась косметическая композиция (1). Свет (7), с желтым гелевым фильтром (8), был установлен ниже ее и направлен вверх, на черный фон (3). Камера (2) – чуть ниже уровня горизонта, так, чтобы композиция оказалась слегка приподнята, как на пьедестале.

Съемка велась сквозь отверстие в рассеивающей восковой бумаге (5), которая была свободно закреплена на перекладине (15). Восковая бумага в рулонах (4) свешивалась и с обеих сторон от композиции.

Также восковая бумага (6) была растянута и над всей сценой. Два стрипбокса справа и слева (9, 10) от композиции установлены под углом, чтобы создать градиент на блестящих поверхностях. Еще один источник света (11) с сотовой насадкой расположился прямо позади камеры, чтобы обеспечить центральный градиент на блестящих баночках. Боковой свет (12) подсветил края продуктов в композиции. Верхний свет (13) сквозь восковую бумагу (6) подсвечивал их верхнюю часть. Еще один, задне-боковой свет (14), подсвечивал верхние края и подчеркивал блестящие элементы.

Съемка

Окончательное изображение было собрано из множества разных кадров. Сперва я снимал только продукты, чтобы поймать наилучшее освещение. Затем медленно начал лить краску. Для максимальной точности использовал шприц. И, наконец, залил всю композицию потоком краски, чтобы создать образ текущей стены лака. Всего было сделано несколько сотен снимков, из которых я потом отобрал несколько штук.

Постобработка

Постобработка главным образом заключалась в том, чтобы собрать все вместе – чистую композицию, стекающие капли, льющуюся потоком краску. Затем я убрал все дефекты и сделал отражение композиции в стекле (просто отзеркалив изображение, так как из-за угла, под которым была установлена камера, получить реальное отражение было невозможно)”.

Другие работы Петра Полачика можно увидеть на его сайте и на страницах в Instagram и Facebook.

fototips.ru

Реклама макияжа и модный перфекционизм из прошлого

В 1909 году Конде Наст купил издание Vogue, которое стало основоположником модной фотографии и глянцевым изданием в будущем. Если вы не знаете кто такой Конде Наст,то стоит напомнить,что этот замечательный человек родился в 1873 году. Самой впечатляющей стала его работа в журнале Colliers`s, который он превратил в преуспевающее издание. Позже, Наст взялся за Vogue, Vanity Fair, House & Garden и Glamour.

И тем не менее, речь сегодня не о самом журнале Vogue, а о его выпуске 1928 года, в котором, при использовании черно-белой фотографии стартовала реклама макияжа. При чем это была не реклама какого-то конкретного бренда. В данном случае рекламировались платья от Поля Пуаре, но ниже была сделана очень интересная приписка о том, что стоит обратить внимание на использование макияжа на моделях. Вот такая забавная история. Именно с этих пор женщины стали вглядываться в черно-белые фотографии и замечать различия, когда модели использовали макияж, а когда не использовали.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями

Если вы нашли ошибку в статье, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Главные новости

Еще по этой теме

Прекрасная Джин Кембелл предстанет перед вами в необычном стиле в майском выпуске журнала Vogue, который скоро появится в Британии. С ...

Подробности...

Макияж как легкая маска на лице каждой женщины, он поможет умело подчеркнуть ваши достоинства и скрыть недостатки. Какой он лучший ...

Подробности...

Для многих женщин вопросы как выбрать румяна и как правильно наносить румяна до сих пор остаются не раскрытыми до конца. ...

Подробности...

Каждая девушка или женщина по-своему уникальна. Правильный макияж не должен отнимать неповторимость представительницы прекрасной половины, сводить лица к общему знаменателю. ...

Подробности...

Словения – центральноевропейское государство, расположенное на юге. Страна включает в себя различные виды отдыха для всех. Именно побывая в Словении ...

Подробности...

Джин Кембелл в журнале Vogue. Май 2014

Летний макияж. Инструменты для макияжа и косметика

Как правильно наносить румяна — техника идеального макияжа

Модный макияж 2017 — 2018

Словения – страна слияния прошлого с современным

Что еще почитать

pizhonka.ru

Реклама косметики - виды и особенности

 

В рекламе косметики можно выделить разные приемы ее использования и виды, зависящие от сегмента пользователей.

реклама косметики

Рекламируем косметику

К сегменту рынка относится четко обозначенная группа потребителей, которые обладают какими-либо устойчивыми признаками. Различные группы людей по-разному подходят к выбору косметической продукции. Одни считают, что важнее всего – внешний вид, вторых интересуют низкая цена, а третьи – доверяют ее надежности и практичности. Есть еще аспект, отличающий потребителей по принятию решений о покупке. Это уровень дохода, возраст, стиль жизни.

 

 

Каждому виду косметики соответствует своя характеристика и потребности конкретной сегментной общности.

 

Существует разный ценовой диапазон для косметической продукции. Речь идет о низкой цене товаров. Обычно рекламируют эту косметику в таких журналах, как «Между нами девочками», «Лиза». Это недорогие журналы. Кроме них, рекламу этой косметической продукции (недорогого сегмента) выставляют в метро. На эскалаторах можно увидеть постеры и лайтбоксы. Метро становится тем местом, где находят свою нишу многие компании косметики с небольшим бюджетом, отведенным на рекламу.

 

  •  Дороже считается косметика MassMarketa, нередко транслируемая по телевидению. Причем ее реклама может быть и в дорогих, и в дешевых журнальных изданиях. Сегментный ценовой диапазон этой рекламируемой косметики столь широк и глубок, что пользуется наружной рекламой, при этом для этой цели подходят и лайт-боксы, и борды, и сити-лайты. Продвигая косметику класса MassMarket, рекомендуется применение промоушн-акций, выражающихся в форме скидок, конкурсов, подарков, в применении пробной продукции.
  •  У некоторых крупных сетевых магазинов есть свои постоянные клиенты, которым они делают рассылки в виде приглашений на презентации, информационных материалов о новых товарах; и даже поздравляют с праздниками.
  •  Рекламу косметических товаров класса «Люкс» можно найти в шикарных глянцевых журналах (дорогих, как и сама косметика) и в крупных сетевых точках, специально предназначенных для этого. Таких групп пользователей не так уж и много. А большие торговые точки им достаточно хорошо известны. Рекламируют косметику «Люкс» и в кинотеатрах перед сеансом. Также использование промоушн и акций, стимулирующих сбыт товара. Установка функционирующих стендов с профессиональными консультантами и визажистами, которые демонстрируют косметическую продукцию, очень действенно помогает продажам.

Рекомендуем к прочтению:

 Особенности рекламы косметики

Реклама косметики отличается своими особыми качествами.

Достаточно сложно в самых привлекательных ракурсах описать и показать косметические товары, создать образ аромата, назвать его – это важно для косметической фирмы.

  • Вокруг косметического товара требуется создать настроение или образ аромата, например, ассоциирующийся с любовью, безмятежностью, счастливым восприятием, богатством, роскошью.
  • Рекламируют косметику знаменитые и известные люди, так как это определенный образ жизни, создающий красоту, женственность, притягательность, мужественность. Пользуются косметикой в большинстве своем женщины, а им важно ассоциировать себя  со стильным образом жизни, которую они видят в лице знаменитостей. Аромат или косметику, которые используют артисты, привлекает их, и они совершают покупку.

 

 Перечисленные рекламные приемы помогут создать и выбрать ту рекламу, которая произведет эффект, запомнится надолго, и будет желанна во многих домах.

Понравился пост? Поделись с друзьями и оцени публикацию. Тебе не трудно, а автору приятно. Спасибо.     Метки: реклама, рекламные технологии « Предыдущая запись Следующая запись »

www.markint.ru

раскрутка в Instagram или профессионализм?

О секретах профессии, способах прославиться в интернет-пространстве и о том, чем никогда нельзя пренебрегать, если хочешь стать настоящим профи, специально для TEORA Magazine рассказал наш эксперт — официальный визажист компании INGLOT в России, Тима Лео.

Автор: Тима Лео, official make-up artist компании INGLOT в России

Что говорит нам Википедия? «Визажист — специалист в области макияжа, создания образа с помощью средств искусства макияжа.» Да, так уж получилось, что за ответом на любой вопрос мы прибегаем к разнообразным сайтам и поисковикам. Интернет полон информации: начиная с энциклопедических знаний о составе косметики, заканчивая видео-уроками от самых известных мировых визажистов. И последние несколько лет наиболее популярным источником этого контента являются социальные сети.

Я никогда не был профессиональным интернет-маркетологом, но прекрасно понимаю, как мои коллеги и бьюти-блоггеры развиваются, становясь известными в online-пространстве. Поэтому мне хотелось бы поговорить о нашей профессии с точки зрения Instagram`а – одной из самых раскрученных социальных сетей на сегодняшний день.

Как, по вашему мнению, добились своего успеха самые продвинутые MUA-персонажи? Думаете, дело исключительно в красивых картинках и правильных селфи? Скорее всего, вы даже не догадываетесь о существовании сотни специальных программ и профессионалов, занимающихся «раскруткой», перевоплощением аккаунта в успешный проект и привлекательный для потенциальных фолловеров ресурс. Конечно, так построены не все профили — но многие из тех, что появились за последние несколько месяцев.

В конце концов, Instagram – давно уже коммерческая площадка, открывающая большие возможности для тех, кто умеет правильно с ней работать.

А с чего все начиналось? С первопроходцев, которые выкладывали свои видео-уроки и бьюти-обзоры на YouTube, параллельно развиваясь на Instagram. Они вовремя сориентировались, сделали все с умом, и теперь являются самыми популярными online-экспертами в области макияжа и косметики. Увы, угнаться за ними и получить в подписчики 2-3 миллиона человек сейчас уже практически нереально – приходится продвигаться в условиях большой конкуренции и перенасыщения интернет-пространства однообразным «продуктом». Нужно уметь выделиться: как вариант, точно попасть в определенный тренд или придумать уникальный контент.

Но есть и еще кое-что. Многих это, наверное, огорчит: настоящую известность аккаунту и персоне в реальной жизни может принести исключительно медийность. Только «телевизор» способен сделать из вашего имени бренд. Популярность растет только тогда, когда о нас говорят — что ни делай, какие картинки и видео ни выкладывай, это так.

Простая истина: в современном мире делиться информацией стало легко. Интернет-технологии и гаджеты способствуют развитию косметической индустрии — во многом благодаря этому популярность нашей профессии продолжает набирать обороты. Как это работает? С одной стороны экрана сидят женщины и девушки, которые хотят быть красивыми с наименьшими затратами. С другой — те, кто жаждет не просто рассказывать о косметических новинках и маст-хэвах, но и демонстрировать, как всем этим пользоваться самостоятельно. По сути, любая пользовательница Instagram или YouTube может поставить перед собой телефон, включить фронтальную камеру и начать делиться радостными впечатлениями, краситься, шутить. И те несколько человек, кто делает это интереснее и оригинальнее большинства, собирают вокруг себя настоящую армию бьюти-шопоголиков. Для таких блоггеров хобби становится работой, приносящей реальную прибыль за счет постоянных коммерческих предложений и рекламы. Без нее, как и без СМИ – никуда. Иллюзия успеха очевидна.

На самом деле, стратегия «раскрутки» — не сложная. Существует стандартный набор визуальных составляющих и действий: красивые снимки макияжа, селфи, бэкстейдж, отчёты с вечеринок и отдыха, регулярное общение с подписчиками. Отдельно – фотографии с именитыми клиентами и звёздами разной величины.

Качественный визуальный контент является гарантией того, что люди общих с вами интересов захотят видеть вас в своей ленте. Если с этим все нормально, нужно вспомнить и о другом пункте — времени публикации. Здесь все должно быть как по часам: утро-обед-вечер. Секрет очень прост: больше всего люди смотрят в телефон, когда просыпаются, когда едят и когда укладываются спать.

Все эти действия и приемы в совокупности приносят успех. Визажисты, работающие в индустрии более 10-15 лет, могут сколько угодно недоумевать, почему слово «профессионализм» стало ассоциироваться прежде всего с тысячами поклонников в Instagram — но таковы уж современные реалии. Каким бы хорошим мастером ты не был, на пятки все чаще будут наступать кибер-художники, пылающие новыми идеями, выбравшие правильную стратегию.

И здесь остается только одно: прогнуться под этот мир, потому что он не прогнётся под нас.

Очевидно, что раскрученный ресурс привлекает потенциальных заказчиков и клиентов. Это могут быть как частные клиенты, так и работодатели из глянцевых журналов, которые могут предложить участие в больших коммерческих фото- и видео-проектах. Более того, если развить аккаунт достаточно, можно стать — как это модно говорить — «селебрити». Конечно, все вышеперечисленное — очень заманчиво для «простых смертных», начинающих визажистов. Здесь, вроде как, не нужно трудиться и делать имя годами, всем и каждому доказывая свой профессионализм. Новые тенденции уходят в nude и не требуют создания особо сложных элементов: для модного и актуального макияжа вполне достаточно свежей сияющей кожи, легкого пигмента на глазах и стойкой матовой помады.

Но неужели вы думаете, что все действительно так просто? Будни успешного востребованного визажиста — это не только море косметики и красоты. Это ранние подъемы, большой объем работ, необходимость постоянных коммуникаций, частые командировки и недостаток сна. Хотя не буду отрицать: это еще и знакомства с уникальными людьми из разных сфер деятельности, самообразование и путешествия. Как говорится, у медали две стороны.

Когда-то, во время интервью, мне задали вопрос «Какие качества можно назвать главными в работе визажиста?». Я отвечу вам снова, уже здесь: важно одно-единственное качество — профессионализм. В это понятие входит практически все: работоспособность, трудолюбие, желание и возможность постоянно совершенствоваться, коммуникабельность и, разумеется, талант.

 

Но не все хотят пахать, как Папа Карло. Особенно бесплатно. На вопрос, как я стал официальным визажистом, всегда отвечаю: много работал. Людей такой ответ не устраивает.

Работать, тем более много, готовы не все. Хотя создать видимость, в принципе, очень просто — смартфон вам в помощь. Это не призыв к действию и не укор. Это факт.

Примеров для подражания у нас перед глазами полно — было бы желание найти. И хорошо, если вы подписаны на талантливого бьюти-блоггера: красота в ленте вам обеспечена. А что для тех, кто подписан на шарлатанов? Мне становится очень досадно, когда я натыкаюсь на тексты и видео, далекие от правды. К сожалению, в ноосфере некомпетентной информации гораздо больше, чем полезной и грамотной. Это влияет на культуру макияжа в стране: остается много стереотипов из советского прошлого и гламурщины России 90х-2000х. Возникает парадокс: интернет есть у всех, но о новом, красивом, правильном знает гораздо меньшее количество пользователей косметики и визажистов, чем хотелось бы. В то время как источники информации находятся в легкой доступности, желание учиться и познавать у людей остается на примитивном уровне.

Разумеется, я не могу говорить за всех. Но у меня есть определенный опыт: за время мастер-классов, с которыми я постоянно летаю по стране, я успел собрать столько курьезов, что хватит еще на несколько таких статей. У россиян есть удивительная особенность: в плане моды, красоты и стиля они неизменно отстают от всего остального мира. Сразу отвечу на ваши неизбежные возражения: даже если вы, как и все ваше окружение, идете в ногу со временем, стильно одеваетесь и вполне продвинуты, я все равно могу вас огорчить: это не показатель в масштабах всей страны. Достаточно открыть светский журнал, посмотреть на наше телевидение и понять: потребитель этого визуального материала — все же абсолютное большинство, которое легко поверит какой-нибудь телевизионной передаче и пойдет покупать шампунь для животных ради красоты волос. Эти же люди верят обработанным фотографиям с идеальными, как фарфор, лицами моделей. Потом они, конечно, приходят к визажистам и требуют добиться исключительно такого же фотографического эффекта. Иногда мне даже бывает неловко объяснять тонкости работы фотошопа и фильтров немолодым женщинам с плохой кожей.

Российский потребитель насмотрелся на журнальные картинки и наслушался чуши про чудодейственные косметические продукты. Он хочет банку «три в одном»: чтобы пятки были мягкими, волосы — шелковистыми, а губы — пухлыми. При этом основу под макияж называет затиркой для пор, highlighter — хайлупером, а duraline — дуралином. Что ж, у каждого своя правда и свое видение красоты.

Здесь можно снова вернуться к популярности Instagram. Как и глянцевые журналы, он играет на нашем желании быть красивее и моложе. Он лицемерит. Ловко подхватив иллюзию красоты и визуального успеха, показывает нам картинки, пропущенные через многочисленные фильтры: лица, квартиры, путешествия, еду.

В 2016 году, как и всегда, людям хочется верить в сказку, в истории настоящих принцесс, в идеальный мир моды и красоты, облик которого старательно создают визажисты, дизайнеры и безупречные модели. И нет ничего удивительного, что желание стать частью этого мира у многих из нас появляется еще в детстве. Тем не менее, не стоит забывать: все это далеко от реальной жизни и не должно на неё «перекладываться».

Популярность в социальных сетях — не аксиома. Красивые картинки  — не зеркало, а, скорее, карикатура жизни. Знайте: несмотря ни на что, в тренде навсегда останутся хорошие отношения с нужными людьми, врождённое чувство вкуса и стиля, трудолюбие, открытость к новым знакомствам и знаниям. А Instagram… поможет заработать на рекламе новой туши для ресниц, но не сделает из вас настоящего профессионала.

Photocredit: личные архивы работ автора, Instagram

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка...

Похожее

teoramag.ru


Смотрите также